Reklammat är farligt för barn

Nyligen har världens första analys av reklam för livsmedel med hög fetthalt, socker och salt fokuserat främst på barn. Baserat på resultaten från analysen tillhandahölls en rapport från WHO: s regionala kontor för Europa, där experter uppmanar beslutsfattare att erkänna att reklammat med digital teknik är ett problem och vidta brådskande åtgärder för att kontrollera.

Förebyggande av fetma, särskilt barn, för varje land är en prioritet. Men trots detta är dolda metoder för reklam för livsmedelsprodukter inte effektiva för deras hälsa varje dag. Chefen för WHOs regionala kontor för Europa Suzanne Jacab noterade att specialisterna i deras rapport i detalj beskriver konsekvenserna av sådant inflytande på barn, och de flesta föräldrar vet inte ens hur farligt det kan vara. Enligt experter bör politiker nu inte bara erkänna situationen som ett hot, men vidta brådskande åtgärder för att minska effekterna av reklam på barn.

I många länder finns inga åtgärder för att kontrollera digital reklam och barn blir ofta offer för diskret annonsering genom sociala nätverk eller reklamspel.

Nästan alla forskare tror att det är reklam för mat som spelar en viktig roll i utvecklingen av fetma. Aktivt främjas på TV, radio, på internet innehåller livsmedelsprodukter en stor mängd socker, fetter, salter och är mycket billigare än hälsosammare mat. I en studie har experter visat att reklammat påverkar barnens preferenser när man väljer mat och bidrar till bildandet av smakvanor som kan leda till fetma.

I den digitala miljön för marknadsförare finns det många knep, för det här är en av de få områdena som praktiskt taget inte kontrolleras av staten. Dessutom kan onlineannonsering riktas mot en viss publik, ta hänsyn till enskilda barns intressen och deras sociala miljö. På Internet är sådan reklam ett av de mest effektiva instrumenten av inflytande. Ofta hos vuxna når inte sådan reklaminformation eller föräldrarna inte kontrollerar vilka webbplatser deras barn besöker. Det är därför många föräldrar inte inser hur allvarlig situationen är. Tack vare modern teknik får digitala plattformar mycket information om användare, vilket gör att du kan välja beteendemässig annonsering med maximal noggrannhet. Till exempel får mobiltelefoner geolokaliseringsdata och annonsering kan komma fram på enheten vid en tidpunkt då personen ligger nära den plats där den annonserade produkten säljs.

Ofta samarbetar spelarrangörer med restauranger, kaféer, etc. För att hålla olika evenemang och locka kunder.

Det bör noteras att reklam via digital teknik kan använda reklamspel, sociala nätverk och till och med barnas animerade filmer. Dessutom tar annonsörerna ofta hjälp av välkända videobloggar för att marknadsföra sina produkter. Sådan reklam kan presenteras för barn som enkel underhållning, ett sätt att kommunicera med vänner, men med kärnannonsering bidrar skadlig mat till att vara en vana hos vanliga barn och bidra till fetma.

Hittills är problemet med barndom övervikt ganska akut i nästan alla länder. Enligt statistiken mer än hälften av barn (12-14 år) som lever i den europeiska regionen, finns det redan överviktiga, men som ni vet, kan extra vikt utlösa utvecklingen av kardiovaskulära sjukdomar, diabetes, cancer. Sådana siffror är verkligen fruktansvärda och ytterligare kontakt med matannonsörer kan leda till allvarliga hälsoproblem för barn i framtiden.

WHO experter noterar att det är nödvändigt att brådskande skydda barn mot effekten av reklam för skadliga livsmedel. Digital teknik har säkert ett antal fördelar, men de bör inte påverka hälsan och invadera privatlivet, "plantera" vissa preferenser.

Politiker bör omedelbart arbeta med utvecklingen av lagar som skulle skydda barn från skadliga effekter av reklam för livsmedelsprodukter som inte är helt till nytta för deras hälsa.

[1], [2], [3], [4], [5], [6], [7], [8],