Livsmedelsreklam är farlig för barn

Världens första analys av livsmedelsreklam för högkvalitativa fettsyror (HFSS), främst riktad mot barn, har nyligen publicerats av WHO:s regionala kontor för Europa, och uppmanar beslutsfattare att inse att digital livsmedelsreklam är ett problem och vidta omedelbara åtgärder för att kontrollera det.

Att förebygga fetma, särskilt barnfetma, är en prioritet för alla länder. Men trots detta utsätts barn för dolda reklamtekniker för livsmedelsprodukter som inte är helt hälsosamma för dem i vardagen. Chefen för WHO:s regionala kontor för Europa, Suzanne Jakab, noterade att experter i sin rapport i detalj beskrev konsekvenserna av sådan påverkan på barn, medan de flesta föräldrar inte ens föreställer sig hur farligt det kan vara. Enligt experter bör politiker nu inte bara erkänna den nuvarande situationen som ett hot, utan också vidta brådskande åtgärder för att minska reklamens inflytande på barn.

I många länder finns det inga åtgärder för att kontrollera digital reklam och barn utsätts ofta för diskret reklam via sociala nätverk eller reklamspel.

Nästan alla forskare tror att det är matreklam som spelar en betydande roll i utvecklingen av fetma. Livsmedelsprodukter som aktivt marknadsförs på TV, radio och internet innehåller stora mängder socker, fett, salt och är mycket billigare än hälsosammare mat. I en studie bevisade experter att matreklam påverkar barns preferenser när de väljer mat och bidrar till bildandet av smakvanor som kan leda till fetma.

Det finns många tekniker för marknadsförare i den digitala miljön, eftersom detta är ett av få områden som praktiskt taget inte kontrolleras av staten. Dessutom kan onlineannonsering riktas mot en specifik målgrupp, med hänsyn till enskilda barns intressen och deras sociala miljö. På internet är sådan reklam ett av de mest effektiva verktygen för påverkan. Ofta når sådan reklaminformation helt enkelt inte vuxna, eller så kontrollerar föräldrar inte vilka webbplatser deras barn besöker. Det är därför många föräldrar inte inser hur allvarlig den nuvarande situationen är. Tack vare modern teknik får digitala plattformar mycket data om användare, vilket gör att de kan välja beteendemässig annonsering med maximal noggrannhet. Till exempel kommer geolokaliseringsdata från mobiltelefoner och reklam kan skickas till enheten i det ögonblick då en person är nära den plats där den annonserade produkten säljs.

Ofta samarbetar företag som anordnar spel med restauranger, kaféer etc. för att hålla olika evenemang och locka kunder.

Det är värt att notera att reklam med hjälp av digital teknik kan använda reklamspel, sociala nätverk och till och med tecknade filmer för barn, dessutom tar annonsörer ofta hjälp av kända videobloggare för att marknadsföra sina produkter. Sådan reklam kan presenteras för barn som enkel underhållning, ett sätt att kommunicera med vänner, men i grund och botten bidrar reklam för ohälsosamma livsmedelsprodukter till att skapa vanan att äta ohälsosamt hos barn och bidra till fetma.

Idag är problemet med barnfetma ganska akut i nästan alla länder. Enligt statistik är mer än hälften av barnen (upp till 12-14 år) som bor i Europa redan överviktiga, och som bekant kan extrakilon provocera utvecklingen av hjärt-kärlsjukdomar, diabetes och cancer. Sådana siffror är verkligen skrämmande och ytterligare medvetenhet från livsmedelsannonsörer kan leda till allvarliga hälsoproblem hos barn i framtiden.

WHO-experter noterar att det är angeläget att skydda barn från påverkan av reklam för skadliga livsmedelsprodukter. Digital teknik har förvisso ett antal fördelar, men den bör inte påverka hälsan och inkräkta på privatlivet genom att "påtvinga" vissa preferenser.

Politiker bör snarast arbeta med att utveckla lagar som skyddar barn från de skadliga effekterna av reklam för livsmedelsprodukter som inte är helt hälsosamma för dem.

[ 1 ], [ 2 ], [ 3 ], [ 4 ], [ 5 ], [ 6 ], [ 7 ], [ 8 ]